陕西自然博物馆：抖音直播开启全链路宣传营销新模式
宣布时间：2023-03-13
泉源：博物馆
作者：沙雨晴
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现在 ，线上种草下单、线下核销打卡模式已经越来越深入人心 ，抖音生涯服务也正成为引发文旅消耗兴趣和行动的主要推力。
3月伊始 ，陕西自然博物馆抖音官方账号开启了2023年首场直播�Ｔ硕参绱锶颂降�316次 ，相关短视频播放量50万次 ，引发“#陕西自然博物馆 #这个春天就来陕西自然博物馆打卡吧”等抖音话题播放量1477万次 ，GMV转化17.88万元 ，实现博物馆声量销量双提升。
本次直播针对畅游年卡、季卡、科普运动、文创产品等新品举行宣发 ，以知足省内周边亲子客群重复打卡 ，多次嬉戏学习的出游需求�Ｔ硕� ，主要使用预热视频前置 ，叫醒用户兴趣 ，提前积累人气；通过中场折扣福利发放、福袋抽取、低价票抢购等引流方法 ，快速调动整场直播气氛 ，同时约请研酒獒扬博士现场为观众解答动物百科知识 ，提高直播间人气互动；下播后再使用抖音生涯平台达人合作、营销运动、商家自营等谋划矩阵多样化组合 ，探索节点复合营销新玩法 ，为博物馆带来更多关注度及品牌影响力。
本次整合营销运动 ，实现了陕西自然博物馆宣传推广赛道的新突破 ，陕西自然博物馆将一连输出优质科普教育内容 ，用更多元的方法要领 ，走进公共视野 ，为青少年素质教育搭建更完善更辽阔的平台。
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